안녕하세요 피코소프트 영상 디자이너 박상민입니다. 저는 8년 차 디자인, 영상을 위주로 현업에서 업무를 경험을 쌓고 있습니다.
그러면서 약 1년 전쯤 마케팅에 대하여 관심을 가지면서 블로그, 각종 광고 플랫폼 운영, 각종 마케팅에 대한 공부를 하며 실무도 병행을 하기 시작하였습니다.
사회 초년생 때는 전문성을 위해 웹 디자인 업무만 진행하기도 버거웠습니다.
당시 선배 및 상사들의 여러 가지를 배워보는 것이 좋다는 조언들이 귀에 잘 들어오지 않았지만,
지금 생각해 보면 그들의 후회 또는 그렇게 실천 후 만족감에 대한 이야기들이었습니다.
오늘은 시각 디자이너도 마케팅을 배워야 하는 이유 5가지라는 주제로 작성해 보려고 합니다.
개인 경험을 바탕으로 작성된 글이기 때문에 참조 정도만 부탁합니다.
시각 디자이너도 마케팅을 배워야 하는 이유 5가지
01
디자인의 목적성 강화
디자인은 단순히 예쁘고 화려하게 만드는 것이 목적이 아니라, 고객을 설득하고 행동을 유도하기 위한 중요한 도구입니다.
신입 시절, 레퍼런스를 참고해 단순히 보기 좋은 디자인을 만드는 데 집중했습니다.
그러다 보니 고객사나 상사가 기대하는 방향과 어긋나는 경우가 종종 발생했습니다.
지금은 고객사의 브랜드나 상품과 어울리는 마케팅적 접근을 통해,근거와 자료를 바탕으로 디자인을 제안하게 되었습니다.
예전처럼 많은 시안을 제작하기보다는, 한두 가지 시안으로 더 높은 성과를 낼 수 있는 방향을 고민합니다.
물론 클라이언트 성향에 따라 시안 수가 늘어날 수도 있지만, 이제는 제작 의도와 이유를 명확히 설명할 수 있게 되었고,
그 과정에서 시각 디자이너로서 한 단계 성장할 수 있었습니다.
02
고객 중심 사고
여기서 말하는 고객은 외주를 맡긴 고객사와 그들의 고객까지도 포함한 범위입니다.
마케팅은 고객을 니즈와 행동동 패턴을 분석하는 과정입니다.
시각 디자이너는 이것을 통해 소비자가 원하는 디자인을 구현할 수 있는 근거 및 자료 등을 이용하여
디자인 기획에 대한 폭을 좁힐 수 있어 일에 대한 편의성도 올라갑니다.
고객사가 디자인에 필요한 자료 및 가이드 라인 등을 미제공 또는 적게 제공하는 경우,
또 제안을 받고 싶어하는 경우도 마케팅적인 사고방식이 굉장히 많은 도움이 되었습니다.
동일한 브랜드와 서비스를 참조하여 고객사에 적합한
차별적인 디자인을 제안할 수 있는 안목까지도 기를 수 있어 역 제안까지도 쉽게 할 수 있게 되었습니다.
03
협업 과정에서의 경쟁력
회사 또는 일을 진행하는 단체에 소속되어 일을 하게 되는 경우 원할한 커뮤니케이션이 가능합니다.
디자인은 마케팅팀, 기획자, 카피라이터, 영상 제작자 등 다양한 분야와 협업하는 경우가 많습니다.
이때 마케팅 역량이 있다면 단순히 지시를 따르는 역할을 넘어, 전략적인 제안도 가능한 역할을 수행도 가능해집니다.
대형 스크린 광고 영상 제작 프로젝트를 예로 들면 해당 스크린의 위치에 따른 시간대, 연령, 성별에 대한
고려하여 장면 구성, 영상이 시작 시간, 컨셉 등 다양한 부분에서 제안과 영상 사용될 디자인 또한 이를 고려하여 제작이 가능합니다.
실제로 4년차때 다녔던 한 IT 회사에서 디자이너에서 승진하여 콘텐츠 마케팅 팀의 팀장으로서 업무도 진행을 해보았습니다.
개인적으로 만족했던 경험이었고 마케팅을 배운 덕분에 잡을 수 있었던 기회라고 생각합니다.
04
커리어 확장과 차별화 가능
순수 디자인의 역량으로만으로는 경쟁이 매우 치열하다는 것을 느낍니다.
제가 거주하는 지역의 디자이너 구인 공고 대부분은 디자인 뿐만 아니라 SNS 운영, 인쇄물 디자인, 브랜드 관리, 광고 관리 등 다양한 업무 진행을 원하고 있습니다.
때문에 앞으로 취업에 있어 더 유리하게 할수 있으며, 연계 할 수 있는 역량으로 마케팅을 선택한 것에 만족하였습니다.
시각 디자이너가 마케팅 역량을 키우게 된다면 브랜드 마케터, 콘텐츠 마케터, 브랜드 매니저 등 다양한 분야로 확장이 가능합니다.
이는 디자이너로서 차별화된 경쟁력을 만드는 핵심 요소입니다.
05
독립성 및 자신 브랜드 성장
개인 프리랜서 또는 창업을 준비하는 시각 디자이너라면 더욱이 마케팅 역량은 필수적입니다.
자신을 브랜딩 하기 위해서는 각종 SNS 운영과 콘텐츠 기획 및 제작은 필수가 되었습니다.
예를 들어 SNS에서 자신의 포트폴리오를 콘텐츠 형태로 꾸준히 발행하거나, 블로그와 유튜브를 통해 전문성을 보여주며 자연스럽게 잠재 고객에게 노출될 수 있습니다.
브랜딩 전략을 통해 자신의 작업 스타일과 철학을 명확히 전달하면,
단순히 디자인을 맡기는 사람이 아니라 브랜드 가치를 함께 만들어가는 파트너로 인식될 수 있습니다.
마케팅을 이해하는 디자이너는 자신의 브랜드를 성장시키고 더 많은 기회를 스스로 만들어낼 수 있는 독립성을 키울 수 있습니다.
오늘은 시각 디자이너가 마케팅을 배워야하는 이유 5가지를 주과적인 입장에서 정리해보았는데요.
아마 마케팅을 공부한 덕분에 클라이언트의 미팅에서 더욱 능동적인 대응이 가능하였고 디자인, 영상 등 다양한 시각 도구들의 퀄리티 향상에도 동기가 되었습니다.